ما هو البراندينج؟ وما فائدته لشركتك؟ 2023
جدول المحتويات:
البراندينج Branding … مصطلح يذكر كثيراً في كافة المجالات، ولكنك لست متأكداً من معناه! لا داعي للقلق! في هذا المقال سنلقي نظرة واضحة على
" ما هو البراندينج " ونحاول تقديم إجابة واضحة بكلمات وأمثلة بسيطة.
يعتبر البراندينج Branding أحد مفاهيم التسويق التي تعتبر غامضة بعض الشيء، وأحياناً مربكة، حتى للأشخاص الذين درسوا التسويق، كما يعتبر الوسيلة الأقوى لتمييز منتجاتك أو خدماتك عن باقي منافسيك في ظل المنافسة الشديدة في سوق عملك.
لفهم مصطلح البراندينج ولماذا هو بهذه الأهمية، سنتطرق أولاً إلى التعرف على مفهوم المنتج Product , والعلامة التجارية ال Brand.
تعريف المنتج Product! ؟
"بشكل عام، المنتج هو أي شيء يمكن تقديمه إلى السوق لتلبية احتياج أو طلب، بما في ذلك السلع المادية والخدمات والخبرات والأحداث والأشخاص والأماكن والممتلكات والمؤسسات والمعلومات والأفكار" (Kotler & Keller ، 2015).
مما يعني أن المنتج بإمكانه أن يكون أي شيء من إقامة في فندق، أو رحلة طيران، أو كورس لغة، ملابس، طعام، أو حتى فرشاة أسنان ...إلخ.
لتوضيح تعريف المنتج والدور الذي يلعبه في تحديد البراندينج ، سنستخدم مثال مشهور مثل الماء:
الماء مورد مجاني يحتاجه كل إنسان للعيش والبقاء. ومع ذلك، فقد أصبح منتجًا في اليوم الذي بدأ فيه البشر والشركات في تسويقه، على سبيل المثال عن طريق بيع المياه المعدنية في عبوات زجاجية وبلاستيكية.
لكن الماء لا يتغير، أليس كذلك؟ إنه سائل وشفاف. إذن، كيف يمكن لشركات مختلفة بيع نفس المنتج مع إقناع الناس بعدم الشراء من منافسيهم؟؟
الاستنتاج: بإنشاء علامة تجارية أو براندينج .
اقرأ أيضاً: ما هو الفرق بين art director وcreative director
تعريف العلامة التجارية Brand!
"العلامة التجارية هي اسم أو مصطلح أو تصميم أو رمز أو أي ميزة أخرى تحدد سلعة أو خدمة بائع ما على أنها مميزة عن تلك التي يقدمها البائعون الآخرون" (American Marketing Association).
يمكنك اعتبار العلامة التجارية Brand الفكرة أو الصورة الذهنية، التي تظهر في ذهن شخص ما عند التفكير بمنتجات أو خدمات، أو أنشطة شركة معينة.
ولا تقتصر عملية إنشاء العلامة التجارية على السمات المادية لمنتجك فقط، بل أيضاً على المشاعر التي يطورها المستهلكون تجاه الشركة أو المنتج.
بحيث يتم تحفيز بعض الإشارات الجسدية والعاطفية في دماغ جمهورك المستهدف عند التعرض لأحد عناصر البراندينج لشركتك مثل (الاسم، اللوغو، التصميمات.. إلخ).
يمكن للمنافسين الآخرين نسخ المنتج بسهولة في السوق، لكن العلامة التجارية ستكون دائمًا فريدة من نوعها. على سبيل المثال، طعم Pepsi و Coca-Cola متشابه جدًا، ولكن لسبب ما، يشعر بعض الناس بأنهم أكثر ارتباطًا بشركة Coca-Cola ، والبعض الآخر ببيبسي.
في النهاية، العلامة التجارية هي شعور المستهلك الغريزي تجاه منتج أو شركة معينة، وتزداد شعبية بعض العلامات التجارية أو تنقص بسبب شعور المستهلكين تجاهها.
تعريف البراندينج Branding!
" العلامة التجارية للشركة مثل سمعة الشخص. تكسب سمعة من خلال محاولة القيام بأشياء صعبة بشكل جيد." (JEFF BEZOS)
ما هو البراندينج ؟وما هي فائدة بناء براندينج ناجح لشركتك؟
هو عملية إعطاء معنى واسم وصورة مميزة، لمؤسسة أو شركة أو منتجات أو خدمات معينة من خلال إنشاء علامة تجارية وتشكيلها في أذهان المستهلكين.
وتعد استراتيجية تسويقية مصممة من قبل الشركات لمساعدة العملاء على تحديد علامتهم التجارية وتجربتها، ومنح سبب لاختيار منتجهم بدلاً من اختيار المنتج المنافس.
الهدف، جذب العملاء المخلصين من خلال تقديم منتج يتوافق مع ما تعد به العلامة التجارية.
على من يؤثر البراندينج ؟
المستهلكون: كما تمت مناقشته أعلاه، توفر العلامة التجارية للمستهلكين طريقة مختصرة لاتخاذ القرار عند الشعور بالتردد بشأن نفس المنتج من شركات مختلفة.
الموظفون / المساهمون وغيرهم: على سبيل المثال، إذا كنت لا تحب علامة تجارية أو لا تشعر بالارتباط بها، فقد لا ترغب في العمل من أجلها. ومع ذلك، إذا كنت تشعر أن العلامة التجارية تفهمك وتقدم منتجات تلهمك، فربما ترغب في العمل من أجلها وتكون جزءًا من عالمها.
ما هي أدوات بناء براندينج ناجح ؟
تميل الشركات إلى استخدام أدوات مختلفة لإنشاء علامة تجارية وتشكيلها. على سبيل المثال، يمكن ذلك من خلال:
تعريف العلامة التجارية: الغرض، القيم، الرؤية المهنية، ووعود الشركة للمستهلكين
هوية العلامة التجارية: الاسم، وتصميم الهوية البصرية (والتي تشمل تصميم الشعار، ولوحة الألوان، والطباعة ...)
الإعلان والاتصالات: التلفزيون والراديو والمجلات والإعلانات الخارجية والموقع الإلكتروني وتطبيقات الجوال ...
تصميم المنتج والتعبئة والتغليف
خدمة الزبائن
استراتيجية تحديد الاسعار
في مثالنا على العلامة التجارية للمياه، ربما يكون تصميم العبوات والإعلان أقوى الأدوات التي يستخدمها المسوقون:
تصميم العبوات هو المسوق الصامت silent salesman الذي يجذب انتباه المستهلكين المشغولين في المتجر. يُعلم المستهلكين بخصائص المنتج ويميز العلامة التجارية بصريًا عن المنافسين على ذات الرف.
وبذلك نستنتج أن:
وبكلمات بسيطة للغاية، المنتج هو ما تبيعه، والعلامة التجارية BRAND هي الصورة المتصورة للمنتج الذي تبيعه، و البراندينج BRANDING هو الإستراتيجية لخلق تلك الصورة.
في الختام، لكي تعرف أكثر عن أساسيات البراندينج وكيفية بناء العلامة التجارية يمكنك زيارة موقع آرتفل ميديا ARTFUL MEDIA حيث نوفر حلول متكاملة في كافة مجالات الإنتاج الفني وبناء العلامات التجارية كتصميم الهويات البصرية و الموشن الغرافيك وإخراج الإعلانات وكافة فنون التصميم الغرافيكي .